超市貨架是用來擺放超市貨物，將產品更好的展現給消費者的一種載體。它本身就是一種貨架，但是通過合理的擺放，可以起到意想不到的效果。可以促銷、可以推廣新產品、可以盡快賣出快過期的產品等。 

 對消費者而言，良好的管理可以幫助他們比較和選擇，幫助他們迅速發現所需的目標；而且，因為良好的貨架陳列，可以幫助產品建立品牌形象。

在進行產品生動化陳列的時候，銷售人員要始終注意，競爭品牌在貨架上必定有其相應的陳列位置，正確的選擇是：沒有必要把競爭品牌撤離貨架，而應該是爭取到比競爭品牌更有優勢的位置，陳列面積至少應與產品的市場占有率相當。
　    在進行產品的陳列時，要注意不同類別的產品集中擺放，盡量做到分門別類。如果產品是水平方式擺放，那么同一品牌、不同規格的產品應該在兩邊擺放；如果是垂直擺放，那么同一個品牌、不同規格的產品應上下擺放。這樣陳列的目的是為了建立一個鞏固的品牌封面，強化品牌的視覺沖擊力。
 
　　成功的貨架管理應該達到如下標準：

（1）產品正面應向前擺放；
　 （2）增加合理的陳列面并使用公司的助銷品；
　 （3）防止假冒、仿制產品擺放在旁邊；
　 （4）零售價格管理到位；
　 （5）執行黃金陳列標準。